A obra reúne textos de diversos autores que pesquisam na área de história da mídia, organizados em duas partes. Na primeira são 13 capítulos que versam sobre a "História da publicidade e da comunicação institucional" e na segunda são 7 artigos que abordam "questões contemporâneas" da área.

A minha ideia para o miolo era justamente usar as linhas tortas que foram usadas na capa, nas cores laranja para a abertura das duas partes do livro e cinza para cada entrada de capítulo. O nome dos autores também tinha detalhes em cinza, porém na parte de cima.